每一個做網站的人都很關心自己的站點在搜索引擎中的表現,尤其是做SEO的基本上每天都會查詢網站的收錄情況、關鍵詞的排名等數據。保持網站的搜索引擎收 錄量、保持和提高網站關鍵詞的排名是很多站長的目標，並且為這些目標採用各樣的措施或者到處求醫求藥。事實上，我們也都知道搜索引擎中的任何數據都是在變 化的，收錄的增減或者排名的上下都是正常的事情，過分的擔心和在意都是多餘的。但是作為站長，我們可以在網站自身上下功夫，減少網站上被搜索引擎認為不適 合或者會給網站扣分的因素。排除這些影響網站排名和收錄的隱患後，搜索引擎如何變動也不在你的能力之內了，而且那時候估計你的排名和收錄也不會有太多的波 動。

Eric Enge在最新一篇採訪Google工作人員Adam Lasnik的文章總結中指出一般影響網站收錄排名的隱患因素有17條。這些隱患因素影響著很多站點在Google中的收錄情況。如果你的站點有以下的問 題，也應該盡量修復或者優化，對於網站的Google表現應該是有好處的。

1. Too large a percentage of your links are reciprocal
網站鏈接很大一部分是互惠鏈接。互惠鏈接在Google中的權值已經越來越小了，而且如果網站上太多的互惠鏈接肯定會給Google等搜索引擎不良印象。

2. Lack of high quality inbound links
缺乏高質量的導入鏈接。高質量的外部鏈接對於提高網站的權重和信任度有很高的作用。如果網站缺乏高質量外部鏈接，可能Google會認為這個站點缺乏質量以及權威度。

3. Too large a percentage of your inbound links are not relevant to your site topic
大部分的外部鏈接與你的站點缺乏相關性。在搜索引擎優化過程的外部鏈接建設中，鏈接的相關性是很被重視的。

4. No outbound links
沒有導出鏈接。沒有導入鏈接會影響網站評分，同樣一個站點如果沒有導出鏈接的話，那也是有問題的。試想下一個閉關鎖國的網站又怎麼會是什麼高質量的網站呢？

5. Outbound links to poor quality sites
鏈接到低質量網站。鏈接到低質量站點甚至一些垃圾站點都會嚴重影響網站在google中的表現，甚至可能遭到被K的懲罰。

6. Too large a percentate of your outbound links are Nofollowed (note: does not apply to blog comments and forums, where this expected behavior)
大部分的導出鏈接被加上Nofollow屬性。 （此條對博客評論和論壇不適用，這些地方應該都加上Nofollow的。）

7. No coherent topic for your site
網站缺乏連續的話題。網站內容的連續性在google中也很重要。什麼都談什麼都有的網站必然不會是個精品網站，而且其原創率必然很受懷疑。

8. Too large a percentate of your pages with duplicate content
過多的網頁都是重複內容。雖然有人說複製內容不會影響到網站的關鍵詞排名和收錄，但是過多的重複內容肯定不是什麼好事。如果你使用的是wordpress程序，可以看看我的wordpress seo來避免wordpress複製內容的出現。

9. Too large a percentage of your pages with minimal content
太多的頁面都缺乏內容。 （這個翻譯的可能不准確？）短篇幅的文章必然涉及到內容質量高低的問題。每個頁面都是幾句話內容就結束，並不是一個高質量網站的表現。

10. Titles are duplicated
標題重複。應該來說注意SEO的人都不會犯這樣的低級錯誤了。

11. More than 5 keywords metatags on your pages
meta keywords列表裡超過5個關鍵詞。 （！應該很多網站的meta keywords裡都是設置比較多的關鍵詞的吧，尤其是首頁。）

12. Meta descriptions are the same on every page
每頁的meta description都是相同的。相同的meta描述也不是個SEOer會做的。 wordpress的meta優化可以參考這里和這裡.

13. Image alt tags that are way too long
圖片的alt標籤太長。對於圖片的alt描述幾個詞語就足夠了，過多的描述可能是堆砌關鍵詞的表現。

14. Keyword stuffing
關鍵詞填充。這個沒什麼好說的。要注意頁面的關鍵詞比率，但是也不用太刻意。

15. Hidden text, or almost hidden text
隱藏文本或者類似隱藏文本。隱藏文本在幾大搜索引擎中都是絕對被K的理由。我個人理解的類似隱藏文本應該是使用背景色的文本。

16. Hidden Links, or almost hidden links
隱藏鏈接或者類似隱藏鏈接。這個在Matt Cutts的一篇文章中也有描述。簡單的說就是不要讓用戶分辨不出你的鏈接而誤點。

17. Web server downtime too high
太多的down機了。網站和服務器的穩定對於網站被搜索引擎收錄以及關鍵詞排名都是很重要的。所以要選擇一個合適的服務商。

影 響網站在搜索引擎中的表現的因素肯定不只是這些,還可以參考下影響搜索引擎排名的因素這篇文章。作為一個站長，或者說希望網站有較好表現的站長都是應該注 意這些因素的。如果網站中涉及到了搜索引擎懲罰規定的，那基本就不用去考慮網站的關鍵詞表現了。防微杜漸，把好網站自身的質量關，避免網站隱患的存在才是 網站立足搜索引擎的基本。

Michael Martinez在其博客上發表了一篇很有意思的關於網站外部鏈接建設的文章，這篇文章與以往的鏈接建設類文章有很大的不同。譬如作者說“Web marketing is more dependent upon backlinks than search engine optimization. In fact, search engine optimization hardly needs backlinks at all.”翻譯過來大概意思是“互聯網營銷比搜索引擎優化更為需要外部鏈接。事實上，搜索引擎優化幾乎不需要外部鏈接。”我不知道這樣的理論有多少人接 受，至少這樣的話一般做SEO的人是不會說也不敢說的。尋找外部鏈接幾乎是很多做搜索引擎優化的人必須經歷的步驟，似乎在很大程度上網站的google排 名就在於外部鏈接的多少。只是，SEO屆這種普遍的看法是正確的嗎？ Michael Martinez在其博客上分四個部分對外部鏈接建設理論進行了分析。我這裡簡單的依照我的理解解析作者的文章，需要全面理解這篇文章的可以去作者頁面查 看英文原文。

搜索引擎優化為什麼需要外部鏈接？

1、引導搜索引擎爬蟲來訪
2、讓有效的鏈接被搜索引擎收錄

除 了這兩點之外，不需要其他任何原因來解釋我們為什麼在搜索引擎優化過程中需要外部鏈接。但是在搜索引擎優化過程中，外部鏈接建設佔據了很多人太大的時間和 精力，而且是最沒有效率和效果的努力。社會傳媒優化營銷人員能夠很好的處理他們對外部鏈接的精力分配，但是搜索引擎優化人員卻無法做到這點。而且很多人過 分關注自己外部鏈接的數量，而沒有意識到自己的很多外部鏈接是完全沒有效果和浪費精力的。外部鏈接的數量說明不了什麼問題。網站的搜索引擎優化不是通過外 部鏈接數量實現的。

外部鏈接是如何幫助搜索引擎優化的？

如果搜索引擎優化不需要外部鏈接，那還要它們幹嗎？答案取決於搜索引擎。外部鏈接的一個基礎作用在於對某個網站的“認證”。所謂“認證”指的是告訴搜索引擎對方網站值得去收錄或者展示給網站用戶。

Google沒有什麼信任指數（Google’s TrustRank），所有的搜索引擎都沒有這樣的參數，即使是發明者雅虎他們貌似也沒有使用這個參數。

外 部鏈接的另外一個作用通過描文本來傳遞網站價值，也就是所謂的Pagerank。這種PR的傳遞不是工具欄裡面展示出來的0到10的數字，而是我們無法看 到的一種價值評價。 Pagerank可能被用於來評估頁面的價值，從來在搜索引擎結果頁面安排個合理的位置。鏈接的描文本對這個有很大的幫助作用。

Google將網頁收錄分為四個列別：主網站收錄、補充材料、其他的數據庫收錄和不收錄的網站。而擁有合適的外部鏈接會幫助你的網頁進入正常收錄。這些外部鏈接是被信任的，所使用的描文本不重要。

搜索引擎優化不是只說外部鏈接的數量。如果你只是想做到某個關鍵詞的高排名，你可以使用以下的辦法實現而不會導致搜索引擎不合適處理:

1、在某個頁面上安排大量內容
2、在這樣的頁面擁有關鍵詞描文本鏈接至該頁面
3、使用大量的關鍵詞描文本導入鏈接

成功的搜索引擎優化實例表明了頁面頁面與導入鏈接的平衡，但是怎麼理解這樣的平衡卻和搜索引擎優化無關。最好的搜索引擎優化方案應該是不依靠外部鏈接來獲得成功，因為任何的外部鏈接都不能絕對信任其能夠起的效果與你希望的一樣。

我們都知道在爬山的過程中越往上爬空氣會越稀薄，在到達山腰某處的時候想要再繼續往上就受到很多方面因素的影響，譬如自身的體力和健康度、配屬設施、天氣 以及周圍環境因素等等。能夠突破這些極限最終到達山峰頂部的人是成功和優秀的，但是我們也不能把那些沒有到達頂峰的人稱為不成功人士或者以鄙視的眼光對 待。對於那些已經發揮已有能力而只能到達某個位置的人來說，他們已經獲得了相當的成功。而且，對於他們來說獲得在上進一點已經非常的滿足和自豪，他們所擁 有的發展空間遠遠大於那些已經屹立與頂峰的人群，而且他們所承受的風險遠遠小於那些備受矚目的光環。越往上，空氣越稀薄，可能傷害越大，這些潛在危害都是 登山者所必鬚麵對的解決的。

搜索引擎優化（SEO）過程中，很多網站都希望自己的主要關鍵詞能夠在搜索引擎中排名靠前。他們 認為關鍵詞的排名對於自己網站的流量和收益會有很大的作用。從SEO的效果來看，這樣的看法是正確的。但是在一個競爭激烈的領域，網站排名絕對靠前並不一 定是好事。為什麼這麼說呢？譬如上面所說的爬山過程。 SEO的過程也可以比作爬山，目的就在於將關鍵詞爬到搜索引擎結果頁面前列。但是當一個熱門關鍵詞最終排在第一或者第二的時候，就要飽受風吹日曬甚至可能 成為一個公開的靶子或者成為一個困在籠子裡的小白鼠成為研究對象。

關鍵詞排名靠前後可能遭遇的問題。

1、遭遇搜索引擎危機。我說的這種危機在於搜索引擎對於網站的審查危機。某些熱門關鍵詞排名過於迅速的話，會被搜索引擎反作弊人員盯住。這個時候唯一值得安慰的就在於整個網站的優化過程中沒有使用不正規手段。

2、小白鼠案例。很多SEO專員或者SEO愛好者都會對某個領域的競爭對手仔細的研究其優化過程和手段，排名靠前必然成為競爭對手的研究對象。除了本身內 容之外的其他所有優化方式都有可能曝光。把自身的網站成為一個小白鼠的影響力有好有壞，但是這種結果影響並不決定於你網站本身。

3、競爭對手的陷害。搜索引擎是機器，其對網站的判斷是依據自身的算法進行。一個熱門關鍵詞排名靠前的網站很有可能成為競爭對手陷害的對象。整個操作過程 很簡單，只需要對競爭對手採取違反搜索引擎作弊條款的動作就可以了，搜索引擎本身不會辨識這種違規操作是被陷害還是網站本身人員的行為。

4、如何實現這種排名的實際效果轉化。排名靠前就等於網站收益？結果是否定的。網站的收益或者SEO效果的轉化的好壞取決於很多額外因素。

關鍵詞排名二甲不好嗎？

不 一定。好壞取決於網站本身的質量以及是否能夠滿足用戶的需求。如果排名前面的網站的內容並不能實現用戶的某種需求，排名二甲的必然成為最佳選擇。而且搜索 引擎用戶在對選擇的決定時是有一個比較的，排名第一的網站很大可能成為用戶的暫時評價基準，在從以後幾個排名網站中挑選出最佳選擇。

我們需要什麼樣的關鍵詞排名？

關 鍵詞排名靠前是否真的會有多大實際效果呢？這種效果很大程度上決定於涉及的關鍵詞類型。有些關鍵詞是有明確針對目標的，用戶在搜索這些關鍵字的時候的潛在 意圖就會為網站帶來相應的轉化，但是有些關鍵詞只是純粹的流量型關鍵詞，這些關鍵詞只會帶來流量而不會形成效果的轉化。商業網站或者產品網站需要的是可轉 化型關鍵詞排名而非流量關鍵詞排名。

我們再次回到文章開頭的爬山上去。登山者最終的高度決定於自身的體力和健康度、配屬設 施、天氣以及周圍環境因素，這些因素的影響力很多時候都是登山者自己無法把握的。在搜索引擎優化過程中，很多的因素也是SEO專員們無法控制的，如何排除 這些因素的不利影響或者發揮他們最優化組合是每一個SEO工作者需要注意的。

我在從SEO到網絡營銷一文中提到過一些客戶在諮詢SEO服務過程中存在的部分誤區，其中最重要的表現就在於不清楚自己網站真正需要的那種優化方式，是普 通的關鍵詞優化還是以提高網站轉化率為目標的網絡營銷服務。現在很多客戶都希望自己的主要產品關鍵詞能在搜索引擎中排在前列，認為關鍵詞排名靠前就能為公 司創造更多的效益。

事實上不是這樣的。但是我相信很多SEO在接受用戶諮詢的過程中只會談及到這個方面，也就是關鍵詞越靠前 越有用越能掙錢。在研究搜索引擎用戶的過程中發現，這些依靠google類搜索引擎獲取信息和產品渠道的人雖然可能是公司產品的潛在客戶，但是他們從搜索 引擎進入到產品網站上之後所進行的行為並不會因為你的關鍵詞排在首位就多幾分信任。在任何需要他們消費的模式中，他們都依靠自身獲得的感覺以及公司網站本 身所給予的信息來判斷他們的消費行為的可行性。因此，關鍵詞排名不是用戶行為的決定因素。

決定用戶是否對公司網站產生購買動 機的因素很多。關鍵詞排名靠前是引導這些因素進行反饋的一個有利條件，在用戶通過搜索引擎進入網站之後，網站的用戶易用度、用戶信任度、用戶慾望刺激等多 方面的因素合成才會促進這依靠搜索引擎關鍵詞排名進來的用戶真正成為你產品的消費者。往往對於一個特性很強的產品，譬如鑄鋼件這樣的搜索引擎客戶，他們在 進入網站之前就有比較明顯的購買慾望，網站此時需要實現的就在於促進其購買慾望的增強和最終完成。

這一切都不是普通SEO能 夠完成的，更不是所謂的關鍵詞排名所能夠實現的。因此作為一個想要提高網站價值的公司主管，你在進行SEO諮詢之前需要確定自己需要的是關鍵詞排名（因為 有些網站只需要關鍵詞排名靠前就可以實現其商業價值）還是需要整站的營銷優化。另外，如果你所聯繫的SEO在你報了你的優化的關鍵詞之後還未告訴他確切網 站地址的時候就給了你報價的，那請多考慮，他所實施的SEO優化是否針對你的特定站點。我知道很多SEO在確定關鍵詞優化排名價格的時候只是依靠關鍵詞搜 索量、關鍵詞排名競爭度的綜合，而不是依靠對客戶網站的相關度分析。

單純的關鍵詞排名優化是目前很多SEO對用戶所做的一項 “SEO服務”，這種為了排名而優化的服務並不會給用戶帶來確切的實際收益。但是問題在於很多公司想要依靠網站的優化來實現效益，可是卻沒有真正了解自己 需要的哪種優化或者營銷方式。我的一些客戶在我針對其網站進行分析之後給出的報價很驚訝，因為這比他們與其他單純關鍵詞排名優化需要的價格高很多。出現這 種問題的原因就在於第一沒有明確網站的真實優化需求、第二沒有了解網絡營銷、第三被SEO忽悠。

你知道你的網站需要什麼樣的服務嗎？ SEO優化？關鍵詞排名？整站營銷優化？要想你的SEO工作人員為你實現最佳效果，那就應該首先明白自己的網站究竟在那條起跑線上。花正確的錢，做正確的事，才能獲得更多的收益。

關於惡意軟件警告：“該網站可能會損害您的計算機”

在 現今資訊科技發達的時代，我們幾乎做什麼事都離不開網絡了，網站的安全性顯得日益重要。那些含有惡意軟件的網站，常常導致用戶的電腦發生問題、信用卡或是 銀行賬戶號碼被洩漏、甚至身份被盜竊，造成無數的金錢損失。 Google（谷歌）一直致力於保護用戶不被連結至傳播惡意軟件的網站，希望將用戶受到惡意軟件危害的機率降至最低。因此，谷歌與 StopBadware.org合作，於搜索結果中對那些在StopBadware公佈的指南下被判定為發布惡意軟件的網站標示警告：該網站可能會損害您 的計算機。身為網站管理員，您可能很關切自己的網站被加註該警告的可能性；但我們要向您保證，我們很認真看待您的疑慮，並且非常小心以避免錯誤的標示。

其實，向用戶提出警告只能解決部分的問題。我們更重要的目的是幫助網站管理員們保護自己的用戶，與他們一起努力來消除威脅。多數 被標示警告的網站，並非有意散佈惡意軟件，而是因為被黑客入侵了。我們發現，許多網站管理員不知道他們的網站遭到入侵；當他們看到自己努力耕耘的網站竟然 在搜索結果中被標示了這個警告，都感到非常意外。在此，我們要推薦您使用谷歌網站管理員工具，以便您能及早發現您的網站被標示了警告。我們將惡意軟件通知 與網站管理員工具結合，並通過電子郵件發送給部分網站被標示警告的網站管理員。如果您的網站被判定為散佈惡意軟件，您會在網站管理員工具的“診斷”標籤下 看到相關的警告，以及找到幫助您糾正這個問題的信息。此外，該頁也顯示了您網站上被判定為危險網址的範例。當您因為找不到惡意軟件的藏身之處而頭疼的時 候，這個提示便可助您一臂之力。例如，受到入侵網站的常見情形是被插入一個像素的iframe，而造成了自動從其他網站下載惡意軟件。通過提供網址的示 例，網站管理員可以進一步查找問題的來源，並作出修正來加強網站的安全。

如果您清除了您網站上所有的惡意軟件，或是您認為您 的網站被誤判了，請訪問http://stopbadware.org/home/review要求復審。一旦複審成功，您的網站將不再被標示該警告，而您的用戶也會因為您的努力而受到更 多的保障。然而我們還是要提醒您，即使您的網站沒有惡意軟件的警告標示，並不代表您的網站一定是安全無虞的。您可以參考StopBadware所提供的一 些小技巧來加強您網站的安全；持續不斷的保護及監控您的網站才是避免惡意軟件入侵的不二選擇。