提高點擊率的優化方式中有兩個本質區別的方式，就是吸引關注和吸引點擊。發布者的主觀動機會很大程度地影響訪問者的點擊行為，從而直接影響轉換率。

我們從Google Adsense優化小組和高級發布者那裡學習到了很多關於提高點擊率的方式，比如通過更換佈局、調整廣告類型以及其他的一些方式。同時在發布者中也流傳著另外的一些所謂優化方式，比如把廣告靠近下載鏈接，過度將內容和廣告混淆等等。這裡的區別在於動機，前者的動機是希望訪問者關注到廣告，從而有機會點擊有興趣的廣告鏈接。而後者動機很簡單，不管訪問者有沒有關注廣告，直接點擊它就是了。
結果也很簡單，前者的收入會隨著點擊率上升而不斷提高，後者可能因為轉換率降低而價格一降再降，更嚴重的可能因為無效點擊被停止帳號。

沒有人會知道你在想什麼，但是數據會告訴別人答案。

廣告有廣告的原則，不是每次廣告都會有效果，所以就沒有人奢望每次展示都會有人點擊。廣告的最主要的目的是吸引更多地人關注廣告本身，之後對廣告有興趣的人才會點擊，而不是依靠某些方式與手段讓那些毫不知情的人在沒有弄明白之前就去點擊。

我們可以拿一個現實生活中的事情來說明轉換率，如果某一商品出售之後使用的人都很滿意那麼廣告的轉換率就很高。相反，如果你使用了虛假或者欺騙的方式宣傳某一商品，銷售發生後可能會有退貨、投訴等等，這樣廣告的轉換率就很低。