阿里巴巴是國內最早進行搜尋引擎最佳化的電子商務網站，到目前為止也是網站優化總體狀況最好的大型B2B電子商務網站之一。在《B2B電子商務網站診斷研究 報告》中，阿里巴巴網站獲得了搜尋引擎最佳化評價指標的滿分，這是所有102個被調查B2B網站中惟一的一個。阿里巴巴的搜尋引擎最佳化水平遠遠高於行業平均 水平。

阿里巴巴的搜尋引擎最佳化(SEO)為什麼能做到如此高的水平，這種狀況為用戶可以帶來哪些價值呢？ 《B2B電子商務網站診斷研究報告》對阿里巴巴的搜尋引擎最佳化案例進行了分析。本文內容節選自選擇《B2B電子商務網站診斷研究報告》。

根 據研究報告後面相關的調查數據，阿里巴巴中國站被Google收錄的中文網頁數量高達1480000個（2005 年6月數據，2006年8月份數據為5320000），不僅從被收錄的網頁數量上來說，要遠遠高於同類網站的平均水平，更重要的是，阿里巴巴的網頁質量比 較高，潛在用戶更容易通過搜尋引擎檢索發現發佈在阿里巴巴網站的商業信息，從而為用戶帶來更多的商業機會，阿里巴巴也因此獲得更大的網站訪問量和更多的用 戶。

一個網站被搜尋引擎收錄網頁數量對網絡營銷有多大意義？單從網站被搜尋引擎收錄網頁的數量來說，並不能反映該網站的搜尋引擎營銷水平。根據搜尋引擎營銷目標層次原理，因為被搜尋引擎收錄盡可能多的網頁數量只是搜尋引擎營銷的第一個層次；在此基礎上，當用戶通過相關關鍵詞檢 索時，這些網頁在搜索結果中要有好的表現，比如排名位置靠前、網頁標題和摘要信息對用戶有吸引力，這樣才能引起用戶對該網頁的點擊，這是搜尋引擎營銷的第 二個層次；第三個層次是，當用戶點擊來到一個網站/網頁時可以獲得對自己有價值的信息，這樣才能為搜尋引擎營銷的最高目標（促成用戶轉化）奠定基礎。所 以，如果一個網站被搜尋引擎收錄的網頁數量很少，或者根本沒有被收錄，那麼可以肯定其搜尋引擎營銷是失敗的，在網頁被收錄數量多的基礎上，如果同時保證網 頁質量高，這樣才是比較理想的狀況。

在進行相關研究時發現到這樣一個現象，利用多個行業的產品為關鍵詞在google等主流 搜尋引擎檢索，甚至是很生冷的產品名稱，阿里巴巴的商業信息網頁內容都會出現在搜索結果前面，這就意味著,通過搜尋引擎，潛在用戶可以發現阿里巴巴網站上 企業發布的供求信息，也就是說阿里巴巴充分利用了搜尋引擎營銷策略為用戶直接帶來價值，在這方面，比其他同類網站是遠遠超前的。這就是阿里巴巴的搜尋引擎最佳化水平較高的表現。從具體表現形式來說，阿里巴巴網站在保證盡可能多的網頁被搜尋引擎收錄的基礎上，還做到讓每個被收錄網頁在搜尋引擎中都有良好的表 現。

阿里巴巴之所以能做到較高質量的搜尋引擎最佳化水平，主要方法包括：網站欄目結構層次合理、網站分類信息合理、將動態網頁 做靜態化處理、每個網頁均有獨立的標題、並且網頁標題中含有有效的關鍵詞、合理安排網頁內容信息量及有效關鍵詞設計等，另外，每個網頁還有專門設計的 META標籤，這些工作對增加搜尋引擎友好性是非常重要的。這些其實並沒有什麼神秘之處，都是網絡營銷導向的網站設計的基礎工作，正是將這些看似簡單的細 微之處做到專業化，阿里巴巴的網頁無論從被搜尋引擎收錄的數量還是質量，都遠高於其他同類網站。從這個方面來看，可以說，阿里巴巴的專業性已經深入到每個 網頁、每個關鍵詞、甚至每個HTML代碼。

對於B2B電子商務來說，網站優化策略已經成為網站經營策略的重要組成部分，這方面阿里巴巴已經做出了表率，其他B2B網站有必要對阿里巴巴的搜尋引擎最佳化策略進行深入、系統的研究。