大家都知道隱藏頁面（Cloaking）是作弊手法的一種。隱藏頁面通常是根據訪問請求的IP地址判斷是搜索引擎蜘蛛還是普通用戶，然後對蜘蛛和普通用戶返回不同的內容。

但是根據IP不同返回不同內容，有的時候又不是作弊。所以這兩者之間的界限，經常比較模糊。 Google站長博客前兩天發了個帖子，對四種情況做了比較明確的定義。下面半翻譯，半評論。

地理定位Geolocation

根據用戶的地理位置，返回不同的針對特定地理位置的內容。判斷這個地理位置可以是訪問的IP地址，也可以是存儲在用戶電腦中的Cookies，也可以是註冊用戶所提供的地址。比如一個足球網站，如果一個已經註冊過的用戶提供的用戶信息中地址填的是北京，當這個用戶訪問網站時，就返回更適合北京用戶的內容，更多報導北京隊的成績等。

IP Delivery IP傳送

不太清楚應該怎樣準確翻譯，姑且叫做IP傳送吧。

IP Delivery是上面所說地理定位的一種。因為IP地址都是分配給不同地區的ISP，根據發送訪問請求的IP地址，就可以判斷出用戶的地理位置，然後返回相應的內容。

IP Delivery只是一種返回更恰當內容的技術手段，不一定就是作弊。像上面例子所說，一個沒有註冊的訪問者來到網站，服務器通過檢測用戶IP地址，發現瀏覽者是來自北京，完全可以返回與來自上海的瀏覽者不同的內容。不但不是作弊，而且是更用戶友好。

隱藏網頁Cloaking

這就屬於作弊了。指的是搜索引擎蜘蛛訪問時返回一套經過優化的內容，而普通用戶訪問時又返回另一套內容。鑑別是否是搜索引擎蜘蛛的方法還是包括通過IP地址判斷，因為IP地址屬於哪個ISP或大的網絡公司是可以查出來的。這也就是隱藏網頁與IP Delivery常常混淆的原因。

首次點擊免費First Click Free

有一些新聞網站內容是要收費的，但是又希望被搜索引擎收錄。 Google提供了首次點擊免費機制，也就是說用戶通過Google搜索結果來到這樣的收費網站，第一次點擊時，用戶可以看到正常內容，也就是 Google蜘蛛所抓取的內容。但是同一個用戶的第二次點擊，將看不到新聞內容，而會被要求登錄或付費。

比較IP Delivery和隱藏頁面就可以知道，IP Delivery是正常的事，隱藏頁面是作弊。搜索引擎所要求的並不是不允許使用IP Delivery，而是不要把搜索引擎蜘蛛特殊處理。假設搜索引擎蜘蛛是來自紐約數據中心，網站返回的內容就應該是同樣來自紐約的普通用戶看到的內容，而不應該返回一套無論來自哪裡的普通內容都看不到的，只有搜索引擎蜘蛛才能看到的內容。

隱藏頁面其實是相當危險的技術。比如說從大家不知道是屬於Google的IP地址，發出與普通瀏覽器一樣的訪問請求，抓取頁面，抓取的內容與來自同一地理位置的正常蜘蛛抓取的內容一比較，就知道是否存在Cloaking。

近兩年，域名信任度在Google排名算法中比重很大。很多時候大型，信任度高的網站，內頁能佔據很多關鍵詞排名，而且毫不費力。域名信任度威力最明顯的就是維基百科。

給予域名信任度這麼大權重，Google是為了對付垃圾網站。這個邏輯的前提是，已經獲得信任的網站，通常都潔身自好，不會有質量太差的內容。做垃圾網站的都是圖短平快，不會花時間把垃圾站做成一個信任度高的網站。

這固然有它的道理，但副作用現在也越來越明顯。比如很多人靠在一些域名信任度高的大網站上創建個內容頁，就能取得個好名次。這種例子在一些競爭度很強，黑帽聚集的關鍵詞中很常見。

無論如何不管好處壞處，這是一個事實，我們做網站的就只能去適應。

我感覺域名信任度最主要的是下面這幾個因素。

來自其他信任度高的網站的鏈接

Google關於TrustRank的最初解釋是，人工選出信任度最高的一批種子網站，估計指的是雅虎，紐約時報，維基百科等這些顯而易見的高質量網站。然後根據這些高質量網站鏈接到哪些其他網站，從而找出次一級的被信任域名。也就是說如果你的域名從雅虎，紐約時報等有鏈接，那麼你的域名就獲得了第二級信任度。

以此類推，第二級信任域名又能帶出一批第三級，第三級又連向第四級。離核心越遠，信任度越低。

這個概念有點類似於PR值，都是以鏈接為標誌，但它不是PR值。

最核心的被信任的網站只有100多個。它們都是人工選出來的，而不是按PR值衡量的。這個域名信任度也不是按頁面計算，而是按域名計算。所以域名信任度並不是取決於鏈接的數目，尤其不是垃圾鏈接的數目。所以以前我就強調，鏈接最看重的是質量，而不是數量。

域名歷史

這包括域名最初註冊時間，第一次被Google抓取頁面的時間。

很顯然，註冊越早的域名，被信任度越高。很簡單，也很有效。如果你有一個註冊已有十年的域名，那是一個威力強大的武器。如果你有一個註冊了15年的域名，不管拿它來做什麼，很可能無堅不摧。

我自己有的最老的域名，也只有6年而已。這也就是為什麼我雖然不滿意SEO每天一貼所在的域名，但我並不打算換。就算是兩三年的歷史，也是新域名無法獲得的，這是不可重複的資源。

網站內容是否原創及更新情況

最核心的100多個被信任的域名挑選是人工所為。我們可以想像對內容原創性要求一定是佔很大比重，而且這些網站一定都是經常更新的。算法可以被糊弄，人可沒辦法糊弄，尤其是這麼重要的事情。

很難想像有採集站會被當做是信任度高的網站，至少在網站開始時，必須是以原創為主。獲得了一定的信任度之後，再加入一些轉載的內容，可能無傷大雅。

當然還有一些其他影響域名信任度的細節，我感覺最主要的就是上面這三個條件。