SEO黑帽白帽灰帽是個永遠討論不完的話題。公說公有理，婆說婆有理。搜尋引擎要保護自己的搜尋結果質量，SEO也是為了混口飯吃。

其實我覺得SEO手法是否是黑帽或是白帽，不應該看搜尋引擎怎麼判斷，而是看是否對得起自己的良心？是否已經觸及到道德底線？有些東西和SEO，搜尋引擎排名沒什麼關係，但是純屬缺德的事，那就是黑帽，是不能做的。有的東西搜尋引擎當然不願意你做，但並沒對不起誰，在需要的時候沒什麼可猶豫的，儘管去做。

像前幾天那個造假新聞，其實對搜尋引擎來說，這樣的新聞在文章相關性，重要性甚至娛樂性方面，與愚人節的笑話有什麼大區別嗎？好像也沒有。但是它觸及到了一個道德底線。是否應該拿客戶的網站冒這樣的風險？是否應該為了鏈接而不惜撒謊？

再比如付費鏈接問題。 Google近一年與SEO們溝通最重要的一件事，就是打擊付費鏈接。可實際上做網站的人不必以Google的立場當作自己買不買鏈接的最終依據。買賣鏈接以前叫網絡廣告，早在Google誕生之前就已經存在多年了。買賣雙方你情我願，賣鏈接的得到現金，買鏈接的得到流量和品牌。這沒什麼不對，也不妨礙誰，更不會對用戶造成什麼傷害。所以只要條件許可，儘管去做。

當然買鏈接如果單純的抱著為了排名的想法，又是另外一回事了。如果買賣鏈接是為了當做廣告一樣，排名如果有促進作用，那是個紅包而已。

再舉一個相反的例子。搜尋引擎認為是作弊的隱藏頁面，就一定不能去做嗎？其實隱藏頁面也完全可以用在正義的地方。大家都對網上抄襲採集反感，隱藏頁面也可以用來以暴制暴，伸張正義。通過程序或者甚至人工研究，找出那些惡意採集的IP地址和程序特徵，然後所有正常用戶和正常搜尋引擎都返回正常結果，而對這些惡意採集的程序返回一套罪有應得的結果，比如說包含一些誰都不願意放在自己網站上的東西…

採集和抄襲其他網站的程序都是巨量生成，很少有人會去看看自己網站都採集了些什麼。給他們發點兒會招致懲罰甚至更嚴重後果的內容，就不算是邪惡了。

所以SEO正邪之間，只是存在於自己的一念之差。手法本身並沒有對錯之分，而在於站長為什麼要那麼去做？是以坑害別人為前提，自己得到好處？還是互惠互利？

很多做SEO的朋友提到很重要的一點，做SEO個人資源非常重要。

這個個人資源具體指的是什麼，解釋的比較少，從字裡行間透露的意思，大部分應該是指自己手裡掌握的網站。如果自己本身就運行一堆網站，再推新網站時自然比較容易。

不過我覺得真正的個人資源是人際資源，而不是自己手上有多少網站。

一般我做新站的時候，不會把自己手上現有的網站全部交叉鏈接起來，也不會和以前交換過鏈接的同一批網站再次交換鏈接，這樣的鏈接方式容易被搜索引擎檢測成鏈接工廠之類的。

有少部分來自自己網站的鏈接沒有問題，但如果所有這些網站鏈接的模式都相同，就有一定的危險。所以新網站建立鏈接的時候，我通常都是尋找新的鏈接夥伴。

這時候有良好的人際關係，尤其是同行業的人際關係就顯得很重要了。雖然說同行相輕是普遍存在的，不過如果你能在你的行業做到不同行相輕，你就佔據了有利的位置。

要盡量和站長們保持良好關係，哪怕初看不像和你的站有什麼關係。很多站長擁有很多網站分佈在不同行業，有時候根本想不到他會從他自己的資源中找出幾個什麼網站鏈接到你。

為什麼那麼多人花幾千美金去參加行業大會？其實嘉賓所講的一般都是老生常談，但是能在這些行業大會中所認識的人卻不是在網上能夠輕易找到的。參加一次大會就能認識幾十上百個同行或相關行業的人。與他們保持聯繫，是日後發展和推廣網站的寶貴財富。

還一個個人經驗是，很多大名鼎鼎，和自己一點舊關係都沒有的遙遠的大人物，其實都是很好說話很熱情的人。經常看他們的博客，偶爾聯繫一下，交流一下心得，只有好處沒有壞處。在需要的時候，他們能幫上大忙。

也別小看和忽略看似默默無聞的站長。

當然這種聯繫不能太功利性，不要上來就要求交換鏈接什麼的。

人際關係的價值遠遠超過鏈接本身。

很多人寫文章，然後發佈在其他文章發佈網站，雜誌網站或得到其他站長轉載，這也是一個很好的SEO造鏈方式，因為你的文章也是被其他網站自願選擇刊登但的。這就像現實生活中的自由職業記者一樣，他們為雜誌寫文章，回饋的是知名度，而且通常記者文章也是有收入的。是通過寫文章或者寫客座博客等，把自己的名字傳播出去，對一個記者來說更重要。

Eric Enge說他自己在很多不同的地方寫文章，這些文章都有鏈接返回到自己的主網站。有一些文章和他的主網站有時完全沒有相關性。但是這樣的鏈接也是作者版權聲明的一種方式。用Matt Cutts的話來說，是作者的檔案。

接著提到互惠鏈接（交換鏈接）。 Google大爸爸更新的一個特點就是，大幅降低互惠鏈接的價值，尤其是過多的互惠鏈接。

互惠鏈接本身並沒有什麼錯誤。站長與其他企業夥伴或網站進行互惠互利的交易，這很正常。但要注意的是，互惠鏈接只能在網站全部外部鏈接中佔一部分，不能變成網站的所有外部鏈接全是交換來的。

Matt Cutts提到Google前不久曾經改寫了他們的質量指南。以前寫的是讓站長避免互惠鏈接，後來改成了要避免過量互惠鏈接。像Google目錄，雅虎目錄，可以肯定這兩個目錄之間有互相鏈接的情況。從某種意義上來說，Google和雅虎之間是有互惠鏈接的。所以互惠鏈接自然發生時是很正常的。

過量互惠鏈接指的是整個網站外部鏈接很大一部分都是互惠鏈接。很多時候這些互惠鏈接還是由軟件管理，自動給其他網站發郵件來交換的，連郵件的內容都是標準化的。這並不是一個堅實的，著眼於長遠的鏈接策略。

避免過度交換，聽起來比較含糊，界限在哪裡。其實大部分人其實心裡很明白哪些是過度。

Eric Enge也提到，有很多時候自己網站上放什麼鏈接，不應該以是否能得到對方的交換為前提。更應該考慮的是，是否對用戶有用。凡是對用戶有幫助的資源網站，就鏈接過去，不必寄希望於對方也鏈接回來。這樣的單嚮導出鏈接，實際上會使你的網站增加相關性。 Matt Cutts也確認Google鼓勵大家鏈接向其他有意思有幫助的網站。

Matt Cutts還提到一句，交換鏈接時不必把全部注意力放在有權威性的網站，而忽略了那些小網站。鏈接的效能現在已經遠遠超出了PR值當初的定義。只要用戶覺得有用，鏈接過去，對排名就是有幫助的。

這幾天在瀏覽中文SEO論壇的時候，發現很多中國的網站設計者和推廣者有一個很大的誤區，就是惜鏈接如金，很怕從自己的網站鏈接到其他網站。

應該說這種擔心是不必要的。在很多情況下，刻意不鏈接到其他網站上可能是有害的。當然我指的是有邏輯性的，符合用戶需要的導出鏈接，而不是賣鏈接給其他不相關的網站，或者毫無邏輯，雜亂無章的鏈接到其他網站。

造成這個誤區的很大一個原因似乎是，很多站長怕鏈接到其他網站會產生網頁級別PR損耗。從理論上來說，導出鏈接不影響本網頁的PR值。任何一個給定的URL的PR值，是由反向鏈接的數目及所投過來的PR值所決定的，與導出鏈接無關。

當然如果非要斤斤計較的話，導出鏈接也會在很小很小的程度上影響當前頁的PR值。比如說頁面上多了一個指向其他網站的鏈接，那麼你的指向同一個網站的內部鏈接所傳遞的PR值，就會有所降低。而你自己的網站上其他這些網頁再傳遞回當前網頁的PR值也會相應降低。

但是，這裡所損耗的PR值是相當相當小的。因為在一個網頁上，通常都會有幾十個鏈接，多一個鏈接所造成的損耗相當小。

還有更多的理由，你應該鏈接向其他網站：

1）互聯網的本質就是超鏈接。沒有了鏈接，就沒有了互聯網。如果大家都不鏈接出去，網站就成了一個個的孤島，也就毫無意義了。這種精神和本質是永遠不會消失的，也是會得到搜索引擎永遠尊重的。如果你的網站沒有導出鏈接，那是很奇怪的一件事，很可能也會被懷疑。

2）在搜索引擎排名因素中，鏈接的錨文字或鏈接文字也是排名的一個重要因素。在鏈接中包含關鍵詞是網頁內優化的重要因素之一。

3）指向權威性相關網站的導出鏈接本身就是搜索引擎排名中的重要因素之一。這一因素的重要性在兩三年以前還很微弱，也不被人們所認識。現在這個因素是可以感覺到的，雖然搜索引擎並沒有肯定這一點。

一個很明顯的例子，在佛羅里達更新後，Google的搜索結果中，出現了大量的分類目錄網站，包括雅虎和開放目錄等。這些分類目錄的本質，就是大量的鏈接指向其他網站。這些分類目錄網站排名的提高，應該是Google把導出鏈接的重要性提高到一個過分地步的證據。

在佛羅里達更新後兩三個月，Google做了一定的調整。大概就是把導出鏈接重要性調低，才使這些目錄排到後面去。畢竟人們到搜索引擎搜索的是提供信息的網站，而不是搜索其他搜索引擎和目錄。

大家都知道隱藏頁面（Cloaking）是作弊手法的一種。隱藏頁面通常是根據訪問請求的IP地址判斷是搜索引擎蜘蛛還是普通用戶，然後對蜘蛛和普通用戶返回不同的內容。

但是根據IP不同返回不同內容，有的時候又不是作弊。所以這兩者之間的界限，經常比較模糊。 Google站長博客前兩天發了個帖子，對四種情況做了比較明確的定義。下面半翻譯，半評論。

地理定位Geolocation

根據用戶的地理位置，返回不同的針對特定地理位置的內容。判斷這個地理位置可以是訪問的IP地址，也可以是存儲在用戶電腦中的Cookies，也可以是註冊用戶所提供的地址。比如一個足球網站，如果一個已經註冊過的用戶提供的用戶信息中地址填的是北京，當這個用戶訪問網站時，就返回更適合北京用戶的內容，更多報導北京隊的成績等。

IP Delivery IP傳送

不太清楚應該怎樣準確翻譯，姑且叫做IP傳送吧。

IP Delivery是上面所說地理定位的一種。因為IP地址都是分配給不同地區的ISP，根據發送訪問請求的IP地址，就可以判斷出用戶的地理位置，然後返回相應的內容。

IP Delivery只是一種返回更恰當內容的技術手段，不一定就是作弊。像上面例子所說，一個沒有註冊的訪問者來到網站，服務器通過檢測用戶IP地址，發現瀏覽者是來自北京，完全可以返回與來自上海的瀏覽者不同的內容。不但不是作弊，而且是更用戶友好。

隱藏網頁Cloaking

這就屬於作弊了。指的是搜索引擎蜘蛛訪問時返回一套經過優化的內容，而普通用戶訪問時又返回另一套內容。鑑別是否是搜索引擎蜘蛛的方法還是包括通過IP地址判斷，因為IP地址屬於哪個ISP或大的網絡公司是可以查出來的。這也就是隱藏網頁與IP Delivery常常混淆的原因。

首次點擊免費First Click Free

有一些新聞網站內容是要收費的，但是又希望被搜索引擎收錄。 Google提供了首次點擊免費機制，也就是說用戶通過Google搜索結果來到這樣的收費網站，第一次點擊時，用戶可以看到正常內容，也就是 Google蜘蛛所抓取的內容。但是同一個用戶的第二次點擊，將看不到新聞內容，而會被要求登錄或付費。

比較IP Delivery和隱藏頁面就可以知道，IP Delivery是正常的事，隱藏頁面是作弊。搜索引擎所要求的並不是不允許使用IP Delivery，而是不要把搜索引擎蜘蛛特殊處理。假設搜索引擎蜘蛛是來自紐約數據中心，網站返回的內容就應該是同樣來自紐約的普通用戶看到的內容，而不應該返回一套無論來自哪裡的普通內容都看不到的，只有搜索引擎蜘蛛才能看到的內容。

隱藏頁面其實是相當危險的技術。比如說從大家不知道是屬於Google的IP地址，發出與普通瀏覽器一樣的訪問請求，抓取頁面，抓取的內容與來自同一地理位置的正常蜘蛛抓取的內容一比較，就知道是否存在Cloaking。