近兩年，域名信任度在Google排名算法中比重很大。很多時候大型，信任度高的網站，內頁能佔據很多關鍵詞排名，而且毫不費力。域名信任度威力最明顯的就是維基百科。

給予域名信任度這麼大權重，Google是為了對付垃圾網站。這個邏輯的前提是，已經獲得信任的網站，通常都潔身自好，不會有質量太差的內容。做垃圾網站的都是圖短平快，不會花時間把垃圾站做成一個信任度高的網站。

這固然有它的道理，但副作用現在也越來越明顯。比如很多人靠在一些域名信任度高的大網站上創建個內容頁，就能取得個好名次。這種例子在一些競爭度很強，黑帽聚集的關鍵詞中很常見。

無論如何不管好處壞處，這是一個事實，我們做網站的就只能去適應。

我感覺域名信任度最主要的是下面這幾個因素。

來自其他信任度高的網站的鏈接

Google關於TrustRank的最初解釋是，人工選出信任度最高的一批種子網站，估計指的是雅虎，紐約時報，維基百科等這些顯而易見的高質量網站。然後根據這些高質量網站鏈接到哪些其他網站，從而找出次一級的被信任域名。也就是說如果你的域名從雅虎，紐約時報等有鏈接，那麼你的域名就獲得了第二級信任度。

以此類推，第二級信任域名又能帶出一批第三級，第三級又連向第四級。離核心越遠，信任度越低。

這個概念有點類似於PR值，都是以鏈接為標誌，但它不是PR值。

最核心的被信任的網站只有100多個。它們都是人工選出來的，而不是按PR值衡量的。這個域名信任度也不是按頁面計算，而是按域名計算。所以域名信任度並不是取決於鏈接的數目，尤其不是垃圾鏈接的數目。所以以前我就強調，鏈接最看重的是質量，而不是數量。

域名歷史

這包括域名最初註冊時間，第一次被Google抓取頁面的時間。

很顯然，註冊越早的域名，被信任度越高。很簡單，也很有效。如果你有一個註冊已有十年的域名，那是一個威力強大的武器。如果你有一個註冊了15年的域名，不管拿它來做什麼，很可能無堅不摧。

我自己有的最老的域名，也只有6年而已。這也就是為什麼我雖然不滿意SEO每天一貼所在的域名，但我並不打算換。就算是兩三年的歷史，也是新域名無法獲得的，這是不可重複的資源。

網站內容是否原創及更新情況

最核心的100多個被信任的域名挑選是人工所為。我們可以想像對內容原創性要求一定是佔很大比重，而且這些網站一定都是經常更新的。算法可以被糊弄，人可沒辦法糊弄，尤其是這麼重要的事情。

很難想像有採集站會被當做是信任度高的網站，至少在網站開始時，必須是以原創為主。獲得了一定的信任度之後，再加入一些轉載的內容，可能無傷大雅。

當然還有一些其他影響域名信任度的細節，我感覺最主要的就是上面這三個條件。

有的SEO在網站優化過程中碰到最大的障礙莫過於鏈接建設了，Charles總結了一些初級的添加網站鏈接的方法，希望對一些新手有幫助。

一、熱門關鍵詞排名較好的反向鏈接。
一般情況下，超級熱門關鍵詞排名較好的網站除了熟悉的門戶外都有專門的SEO進行鏈接建設，通過查找他們的反向鏈接會有不錯的收穫。當然，競爭對手的反向鏈接更值得關注。
例子：”wow gold”在Google排名前三的網站，到yahoo上觀察其反向鏈接。除了其自身的站群鏈接外，很大一部分還是都可以共享的。當然這裡面的垃圾鏈接也相當多，要進行篩選！

二、善於綜合應用Google Hack命令進行查找。
要熟知intitle，inurl，intext，site，雙引號“”，減號-，filetype等用法。
例子：1）博客intitle:註冊；2） “robots.txt” “Disallow:” filetype:txt （後台禁止抓取的目錄或地址）

三、根據特徵名詞進行搜索。
博客建設是很多SEO公認的最簡單最有效的鏈接建設方式之一，有的人用博客群建，有的人手工註冊添加。這個過程中可以跟踪某些特徵詞進行搜索挖掘，如：某個人慣用的註冊用戶名；某些特定的程序標籤。
例子：1）博客inurl:williamlong ；2）註冊intitle:”powered by”

四、dofollow博客留言搜索。
詳情見前一篇講到的dofollow鏈接查詢。

五、站點地圖提交到社區化RSS閱讀器中。
曾經我講過網摘推廣是主要的網站推廣方式之一，其實Feed提交更實用。只要將你的站點內容做一個可更新的sitemap.xml並提交到主要Feed中，就會有大量的反向鏈接。
例子：將http://www.kseo.cn/的rss.xml文件提交到Bloglines中。 （注：Google Reader通過Ajax技術暫不能分享鏈接）

六、某些免費的分享平台。
很久以前的免費主頁空間很珍貴也很流行，現在可以應用更先進的免費自主建站系統及內容分享。
例子：Google Pages；Google Notebook分享等。

七、論壇簽名。
這種方法很古老，很仍然有很多人在做，效果應該也不錯。
例子：阿里巴巴的商人論壇就有很多人通過論壇簽名在進行推廣及添加網站鏈接。

最後忠告，鏈接建設不要走火入魔，要善於挖掘自己的潛能，吸引別人主動鏈接你的網站才是關鍵。

經常有人問，某某網站做了什麼什麼，用了什麼黑帽SEO手法，可排名還是很好，為什麼？這種問題很難有明確答案。因為搜索引擎看重的是模式，而不是單一元素。並不是說某網站做了A，就會導致結果B。

搜尋引擎算法通常是在大量數據中尋找一個模式，當網站的模式符合某個框架時，才會產生結果。這種模式通常是需要集合大量數據才能浮現出來的。

對模式的鑑別，做網站的人本身往往因為掌握數據的局限而看不清楚。舉個例子，下面的圖顯示SEO每天一貼的鏈接關係。

做為博客作者，從圖中其實看不出太多信息，一切都看似正常和應該。但是如果我們把距離放遠一點，從更大的範圍審視，就會發現不同的場景，如下圖所示。

當 有更多數據被納入進來後，站在一個更廣闊的範圍看，本博客與很多其他網站的鏈接關係才更清楚的展現出來。哪些網站是鏈接中心？哪些網站是孤島？什麼樣的網 站是與壞鄰居聚集在一起？是否有站群的跡象？當搜索引擎掌握足夠多的數據時，這樣的模式其實是比較清晰的。但單個站長往往掌握不了這些更寬廣的視野。這正 應了一句話，不識廬山真面目，只緣身在此山中。

而且要注意的是，上面的圖顯示的只是鏈接關係。實際上搜尋引擎算法可以把很多 其他因素放在一起。當然形成的就不是二維或三維圖形，而是多維。我們人類最多只能直觀的想像到三維是什麼樣子，多維的我們不能想像出直觀形象。但用數學語 言描述，三維及更多維是一個道理。搜索引擎把很多維的因素聚合起來，從各個角度就能浮現出網站在各種特性的模式，從而給予不同的處理。

就 像前些天所舉的網站被懲罰的例子，就是個典型的模式呈現例子。其中單一元素都不太可能造成網站被懲罰，買個把鏈接，付費評論，不是問題。發幾個垃圾評論， 也不是問題。甚至有的網站放點隱藏文字，也不是問題。但是當所有這些帶有作弊或黑帽特徵的東西都發生在同一個網站或同一堆網站時，這個模式就清晰的呈現出 來了。

單個行為有可能是無心的疏忽，也可能是競爭對手惡意陷害。但以大量數據為基礎的模式呈現出來時，就很難辯解說自己是無辜的。

重要的是模式，這一點不僅適用於鑑別作弊網站，也同樣適用於鑑別權威網站。

我在寫博客帖子的時候，經常會在帖子之間互相鏈接。在做這些交叉鏈接的時候，有以下幾個方面的考慮。

方便讀者參考其他帖子

在帖子裡談到某個概念或某件事，如果有其他帖子有詳細說明，就鏈接到那個帖子。主要是為了用戶體驗，這是在做交叉鏈接時最重要的考量。

一般留言的大都是老讀者，看過大部分帖子，但是我並不假設所有讀者都是老讀者。從統計數字看，近70%的流量都是新讀者。在帖子之間交叉鏈接，能讓新讀者更方便的了解到哪裡能找到更深入的說明。網站最初的本質之一就是引用和鏈接。

所以會看到諸如“安慰自己”，“深有體會”之類的鏈接詞。沒有別的意思，就是讓讀者知道我怎麼深有體會，怎麼安慰自己。我不覺得這沒多大意義，只要讓用戶覺得有些幫助，就有意義。

有利於老帖子被收錄

因為博客的結構特徵，老帖子會被壓到離首頁很遠的地方。雖然有按月存檔及分類存檔，但當帖子數目越來越多的時候，一些老帖子需要點擊數次才能從首頁訪問到。離首頁點擊次數越多，被收錄越困難。

所以有時候在談到相關問題的時候，鏈接到老帖子，有助於這些深層內容的收錄，及整個網站的網頁之間權重平均分配。

重點帖子推動排名

有一些自己覺得比較重點的帖子，當然也希望在搜索引擎中排名比較好。除了內容的寫作及讀者鏈接過來，博客本身的內部鏈接也會對這些帖子排名有很大幫助。

我們都知道鏈接的重要性，鏈接並不僅指外部鏈接，內部鏈接也會有幫助，而且錨文字自己能控制。所以在其他帖子談到相關問題時，鏈接到幾篇主要內容，有助於這些帖子的排名。

博客分類頁的權重和排名

大家可以看到我的博客分類比較細，其中有一些屬於很熱門的關鍵詞。比如網絡營銷，電子商務等。這兩類內容也是我目前最感興趣的題目，雖然不是我博客的主題，但也希望排名能有所提高。

不 過這些分類頁排名比帖子頁還困難。因為帖子頁還能有其他地方的轉載鏈接，這些分類頁幾乎沒人會鏈接過來。在Google，百度查一下網絡營銷，電子商務的 排名，可以看到絕大多數排在前面的都是網站的首頁。而我的分類頁已經是四級目錄，再加上沒有外部鏈接，想有所排名，只能靠自己內部鏈接，自己給自己加加 油。所以在談到這類話題時，有時候就鏈接到這些分類頁。當然也並不是每次出現這些詞就鏈接過去，那樣用戶該討厭了。

至於說鏈接一般都放在文章的下部，如果真是這樣，也純屬巧合。

今天談談搜尋引擎可能怎樣鑑別垃圾留言。

在點石論壇裡看到了太多帖子討論博客留言群發軟件以及各種各樣的經驗。很多人都認為，有不少網站靠博客垃圾留言提高排名，效果不錯，網站也沒被懲罰。不過有兩點需要考慮：

1）我們看到的大量垃圾留言不一定是網站排名的原因。為減少誤殺，搜尋引擎通常忽略垃圾留言，而不會直接懲罰留垃圾留言的網站，不然太危險了，很容易被人利用來陷害競爭對手網站。這些網站的排名很可能是我們沒發現的原因，比如有一些很強有力的外部鏈接。

2）現在不懲罰，不一定就意味著以後也不懲罰。說懲罰其實不太準確，準確的說當搜尋引擎發現這些垃圾留言時，去除這些垃圾鏈接的權重和投票力，使網站排名下降，看似是懲罰，但其實只是使網站排名回到它應有的地方。

搜尋引擎怎樣判斷垃圾留言呢？可能有以下方法。

看留言的時間關係。比如同一個博客幾秒鐘內，在不同帖子出現同一個網站的留言鏈接，這肯定不正常。或者同一個網站的垃圾鏈接，在幾乎同一時間段出現在多個博客上。這對單個博客作者來說看不出來，但對搜尋引擎來說，檢測到這些易如反掌。

留言中是否含有URL？ URL只是文字還是做成一個超鏈？有的垃圾留言軟件或留垃圾留言的人野心比較大，不滿足於僅留下簽名，還在留言內容裡留下URL。在被過濾的垃圾留言中，我經常看到長達幾頁的垃圾。這種垃圾留言，我估計再蠢的搜尋引擎也能判斷出來。

留言長度。很多垃圾留言往往只是說，好文章，說的不錯，頂之類的話。這種短小而又沒什麼意義的話，也會增加被懷疑的可能性。

上了黑名單的IP及網站。就像上個帖子所說的，反垃圾軟件會收集那些垃圾網站及IP地址。一旦上了這些黑名單，就直接被過濾掉了。我相信搜尋引擎也有類似數據庫。

博客帖子有多老以及最新留言情況。如果博客帖子已經是兩年前的，而且一年半沒有新留言了，冷不丁冒出一個留言，這多少也有點可疑。

留言相關性。搜尋引擎可以通過語義分析，判斷留言與博客帖子是否有一定的相關性。群發軟件留下的垃圾，通常都是沒什麼意義，放在哪兒都相關，也都不相關的話。

多個博客留言模式。群發軟件都會往大量博客發垃圾，而且留的域名及留言內容都一樣或相似，這種模式一定會引起懷疑。

垃圾鏈接出現的速度。與真正的讀者留下的有意義的留言不同，群發軟件都是快速留下大量鏈接，搜尋引擎也可以檢測到這一點。

上面列出的垃圾留言特徵，有一些肯定已經被反垃圾軟件及搜尋引擎在使用，但不一定是全部。也肯定還有其他因素，咱們想不到，但搜尋引擎想到的。搜尋引擎永遠比咱們聰明。

如果哪位做出一個軟件，能避免上面所說的所有可能被懷疑的地方，那你是個高手。