原則一：範圍要適中

切忌好高騖遠，我的一個客戶，做了個二手手機的網站，硬要把關鍵詞“手機”做上去。我不推薦這樣做，因為“手機”這個關鍵詞的範圍太廣，用戶搜索這個關鍵詞的時候，可能要找的是手機遊戲，或者手機鈴聲，或者手機電影，或者某一款手機等，真正要找二手手機的用戶非常少。

當然範圍也不能太窄，就拿上述“二手手機網站”來說，你也不能把“武漢二手諾基亞手機交易”這樣的關鍵詞設為主關鍵詞。

範圍應該適中，你可以把二手手機、香港二手手機等關鍵詞作為您的主關鍵詞，這樣的關鍵詞會給你的網站帶來非常有效的流量。

原則二：競爭度要適中

如何你想短時間內見效，最好不要把競爭程度非常激烈的關鍵詞作為主關鍵詞，這些關鍵詞要想在搜索引擎中獲得好的排名，是非常不容易的，並且你要有足夠的時間和耐性。

你應該選擇一些競爭度適中的關鍵詞，這些關鍵詞不僅容易排名，而且花費的時間也不會很多。

原則三：符合用戶搜索習慣

你的關鍵詞要符合用戶的搜索習慣，不要把一些大家都不知道的、也許只有你才能明白的關鍵詞作為主關鍵詞。也不要把你自以為用戶都比較關注的詞作為關鍵詞，實際上，在沒有清楚分析和調查之前，最好不要這麼做，也許用戶根本就不會關注這些關鍵詞。

要弄明白用戶更容易以那些關鍵詞搜索相關內容，比如“二手市場”，有的人會搜索“跳蚤市場”，“關鍵詞”，有的人會搜索“關鍵字”，等等！

原則四：網站相關

這是最主要的一條，你的網站是做“電腦”的，但是關鍵詞卻是“手機”，你的網站是“交友網站”，但關鍵詞卻是“免費電影”。

關鍵詞應該和網站內容相關，相關的關鍵詞不僅對用戶是一個正確的引導，也給搜索引擎留下一個好的印象，更是讓你網站成為一棵常青樹的必備條件。

原則五：流行度較好的

有一些關鍵詞，看起來非常符合用戶搜索習慣，範圍和競爭度也比較適中，也和網站相關，但還有一點還需要注意，就是這個關鍵詞的流行度。流行度，通俗地講，就是用戶的關注程度，對於用戶不關注的關鍵詞最好不要選。

每一個做網站的人都很關心自己的站點在搜索引擎中的表現,尤其是做SEO的基本上每天都會查詢網站的收錄情況、關鍵詞的排名等數據。保持網站的搜索引擎收 錄量、保持和提高網站關鍵詞的排名是很多站長的目標，並且為這些目標採用各樣的措施或者到處求醫求藥。事實上，我們也都知道搜索引擎中的任何數據都是在變 化的，收錄的增減或者排名的上下都是正常的事情，過分的擔心和在意都是多餘的。但是作為站長，我們可以在網站自身上下功夫，減少網站上被搜索引擎認為不適 合或者會給網站扣分的因素。排除這些影響網站排名和收錄的隱患後，搜索引擎如何變動也不在你的能力之內了，而且那時候估計你的排名和收錄也不會有太多的波 動。

Eric Enge在最新一篇採訪Google工作人員Adam Lasnik的文章總結中指出一般影響網站收錄排名的隱患因素有17條。這些隱患因素影響著很多站點在Google中的收錄情況。如果你的站點有以下的問 題，也應該盡量修復或者優化，對於網站的Google表現應該是有好處的。

1. Too large a percentage of your links are reciprocal
網站鏈接很大一部分是互惠鏈接。互惠鏈接在Google中的權值已經越來越小了，而且如果網站上太多的互惠鏈接肯定會給Google等搜索引擎不良印象。

2. Lack of high quality inbound links
缺乏高質量的導入鏈接。高質量的外部鏈接對於提高網站的權重和信任度有很高的作用。如果網站缺乏高質量外部鏈接，可能Google會認為這個站點缺乏質量以及權威度。

3. Too large a percentage of your inbound links are not relevant to your site topic
大部分的外部鏈接與你的站點缺乏相關性。在搜索引擎優化過程的外部鏈接建設中，鏈接的相關性是很被重視的。

4. No outbound links
沒有導出鏈接。沒有導入鏈接會影響網站評分，同樣一個站點如果沒有導出鏈接的話，那也是有問題的。試想下一個閉關鎖國的網站又怎麼會是什麼高質量的網站呢？

5. Outbound links to poor quality sites
鏈接到低質量網站。鏈接到低質量站點甚至一些垃圾站點都會嚴重影響網站在google中的表現，甚至可能遭到被K的懲罰。

6. Too large a percentate of your outbound links are Nofollowed (note: does not apply to blog comments and forums, where this expected behavior)
大部分的導出鏈接被加上Nofollow屬性。 （此條對博客評論和論壇不適用，這些地方應該都加上Nofollow的。）

7. No coherent topic for your site
網站缺乏連續的話題。網站內容的連續性在google中也很重要。什麼都談什麼都有的網站必然不會是個精品網站，而且其原創率必然很受懷疑。

8. Too large a percentate of your pages with duplicate content
過多的網頁都是重複內容。雖然有人說複製內容不會影響到網站的關鍵詞排名和收錄，但是過多的重複內容肯定不是什麼好事。如果你使用的是wordpress程序，可以看看我的wordpress seo來避免wordpress複製內容的出現。

9. Too large a percentage of your pages with minimal content
太多的頁面都缺乏內容。 （這個翻譯的可能不准確？）短篇幅的文章必然涉及到內容質量高低的問題。每個頁面都是幾句話內容就結束，並不是一個高質量網站的表現。

10. Titles are duplicated
標題重複。應該來說注意SEO的人都不會犯這樣的低級錯誤了。

11. More than 5 keywords metatags on your pages
meta keywords列表裡超過5個關鍵詞。 （！應該很多網站的meta keywords裡都是設置比較多的關鍵詞的吧，尤其是首頁。）

12. Meta descriptions are the same on every page
每頁的meta description都是相同的。相同的meta描述也不是個SEOer會做的。 wordpress的meta優化可以參考這里和這裡.

13. Image alt tags that are way too long
圖片的alt標籤太長。對於圖片的alt描述幾個詞語就足夠了，過多的描述可能是堆砌關鍵詞的表現。

14. Keyword stuffing
關鍵詞填充。這個沒什麼好說的。要注意頁面的關鍵詞比率，但是也不用太刻意。

15. Hidden text, or almost hidden text
隱藏文本或者類似隱藏文本。隱藏文本在幾大搜索引擎中都是絕對被K的理由。我個人理解的類似隱藏文本應該是使用背景色的文本。

16. Hidden Links, or almost hidden links
隱藏鏈接或者類似隱藏鏈接。這個在Matt Cutts的一篇文章中也有描述。簡單的說就是不要讓用戶分辨不出你的鏈接而誤點。

17. Web server downtime too high
太多的down機了。網站和服務器的穩定對於網站被搜索引擎收錄以及關鍵詞排名都是很重要的。所以要選擇一個合適的服務商。

影 響網站在搜索引擎中的表現的因素肯定不只是這些,還可以參考下影響搜索引擎排名的因素這篇文章。作為一個站長，或者說希望網站有較好表現的站長都是應該注 意這些因素的。如果網站中涉及到了搜索引擎懲罰規定的，那基本就不用去考慮網站的關鍵詞表現了。防微杜漸，把好網站自身的質量關，避免網站隱患的存在才是 網站立足搜索引擎的基本。

如果你正在考慮如何通過搜索引擎獲得較高的流量，那麼關鍵詞一定是對你的工作非常有益的投資。無論你是想要自己做關鍵詞的確定工作，還是僱一個專業人士來做，我保證，只要你讀了這篇文章，你都會對如何確定關鍵詞有一個進一步的了解，這樣你就會有針對性的對搜索引擎做大量工作，進一步留住你的訪客。

關鍵詞選擇的重要性

人們常問問得一個問題就是：我應該為我的網站確定什麼樣的關鍵詞？這是一個好問題！因為你網站上的關鍵詞不應當被忽視。關鍵詞的選擇應該被認為是你整個市場策略的一個主要部分。

除非有什麼事情使網絡蜘蛛無法“爬”到你的網站上，你放到你網站上的詞應該常常被搜索引擎索引。搜索引擎如何區分你的網站？網民如何通過搜索引擎找到你的網站？你網站的文本內容是一個重要依據。

最基本的選擇關鍵詞的策略是是選擇那些經常被網民搜索的詞彙。不要試圖按照那些精通你的行業的人的方式去思考，要站在你的目標讀者的角度去考慮問題。比如，若我們想為一個滑雪場建一個的網站，我就不會把關鍵詞確定為“滑雪”或者是“滑雪板”，這樣的詞太普遍了，會有成千上萬的競爭網站。

我們的目標人群是那些喜歡滑雪的人，如果你的關鍵詞定的太普遍化了，那麼我們就會有大量的訪客，這些訪客只是在尋找與“滑雪”、“滑雪板”有關的事物的人，而不是那些特定的想要去真正滑雪的訪客。那些特定的、真正想要滑雪的訪客不會輸入這樣的搜索詞彙，他們會輸入的詞彙可能是“滑雪場”、“滑雪度假折扣券”或者選擇一些限定詞彙如“哈爾濱**滑雪場”等等。

你也不能只為了一個類似於“醫生”之類的詞而優化你的網站，你需要確定的是，在醫藥行業所有特殊領域裡，你的目標人群所尋找的是哪些專門的醫生和哪些特殊的疾病。

如果你的關鍵詞是從你所提供的產品或是服務中提取的話，你也可以把上述思想運用到你的商業運作裡。如果你銷售的是特殊產品，或者是特殊生產商生產的產品，你就會發現網民搜索的不是具有普遍性的詞彙。一些從特殊產品或生產商中提取出來的詞彙可能是這樣的”戴爾筆記本計算機”或”哈利溫斯頓珠寶”等等。

關鍵詞的選擇：關注你的焦點！

你應該通過關注句子而不是單個的關鍵詞來更新你的內容，當你做這些的時候，你應該確保你可以推動那些訪客來到你的網站，這些訪客應該是正在找尋一些產品和信息，而這些產品和信息正是你所能提供的，不要去吸引那些不並是在尋找你能提供的產品或服務的訪客。如果說現在你提供的正是你一個新的訪客正在尋找的東西，那說明在你的網站就存在著大量的高購買欲的潛在客戶。

我必須強調的是，不要浪費任何時間在一個沒有人會搜索的關鍵詞上，不要為了它去優化你的網站。你必須將你的關鍵詞研究著眼於你所有的關鍵詞上。你的關鍵詞研究應該能給你提供有價值的信息，這些信息將幫助你去決定哪些才是目標關鍵詞。當你要確定關鍵詞時，有兩個重要的因素你要分析，

第一，你要確定的關鍵詞被搜索的次數；

第二，當你輸入關鍵詞以後，在搜索結果頁面上出現的你的競爭對手的網頁數量。

確定你的競爭對手的網站數量是很容易的，只要打開一個你喜歡的搜索引擎，鍵入你的關鍵詞，看一下有多少網站出現在搜索結果裡就可以了。不幸的是，確定哪些是大多數人經常鍵入的關鍵詞就不是一個輕鬆的工作了，這個工作很難完成。

好在現在有很多的工具，免費的、付費的，都可以用以進行關鍵詞研究，讓我們來看一看，分析分析。

關鍵詞確認工具——擴大瀏覽量的鑰匙！

關鍵詞工具可以幫助我們窺視搜索引擎的世界。關鍵詞確認工具最大的好處是，幫助我們確認那些被鍵入的關鍵詞中哪些是最流行的，你真的很想知道那些花費了你大量時間確認的、人們常用的關鍵詞到底是什麼嗎？我們到底如何確認我們提取的關鍵詞被搜索了多少次？來看看關鍵詞確認工具吧。（本文涉及的主要是國外的關鍵詞工具，在這方面國外的服務比較專業）

目前有很多免費的關鍵詞確認工具，最流行的好像是Overture關鍵詞工具，和那些付費的工具相比，他們還有很大的差距，但是它依舊是一個高效的，可以告訴我們應該怎麼做得好工具。

付費的關鍵詞工具是一種幫助你更深入的探究關鍵統計領域的工具，大多數的數據來源於他們的數據庫，數據庫的數據來源於全球億萬的不同的搜索引擎的搜索結果報告。你可以使用這一工具來確認人們到底在搜索什麼，哪些搜索詞彙帶來最大的流量，確認哪些關鍵詞可以提高你的在線業務。

目前兩個主流的關鍵詞研究公司是Word Tracker及Keyword Discovery。他們兩個有一些獨特的特徵使兩者之間有所不同，但是他們也有一些相同點。他們的一些程序都是從一般性關鍵詞開始的，然後再從他們的數據庫裡找出與你的初始關鍵詞有關的詞彙。他們之間最大的不同可能就是他們提供的“關鍵詞製造”工具不同。

一旦他們找到他們認為跟你的初始關鍵詞有關的詞彙，你就會得到一份可以從中選擇關鍵詞的清單。大多數的案例表明，清單上排在最前面的幾個詞彙將是你會確認的關鍵詞，清單上排名越靠後的關鍵詞，在搜索引擎中出現的次數越少。

關鍵詞工具最大的一個特徵就是“關鍵詞製造”工具。它是用來幫你挑選一些你沒有立刻想到的替換祠，這些工具可能幫你找到一些以復數結尾的、或者是現在時的、或者是以ing形式結尾的詞彙，甚至一些拼寫錯誤的詞彙。這些製造出來的關鍵詞只是給你的建議，你仍需要確定它們是不是網民會鍵入搜索欄的單詞，很多人犯了一個因為傲慢產生的錯誤，那就是不做研究就想當然認為使用一個單詞的不同形式是個好主意。

當你決定了你的關鍵詞以後，關鍵詞工具會使用KEI，KEI工具用來測定任何一個關鍵詞的有效性，最合適的關鍵詞受歡迎程度最高（有數量較多的搜索者），但是競爭力並不強，就是說不會出現在大量的網頁中。

因此，關鍵詞工具到底值不值得擁有？從我的觀點來看還是不錯的，他們可以幫你快速找到關鍵詞，而且比你自己動手的準確性高。一旦你有了關鍵詞清單，就是時候把這些關鍵詞放到你的網站上了，瀏覽你的關鍵詞清單，有邏輯性的把它們拆分成2到3組的詞彙，把這些詞想辦法放到一個網頁上，這對你的讀者是很有效的。

所謂知己知彼，方能百戰不殆！在SEO的研究中，我們不能一味以機器為指導拼命選擇關鍵字，用戶的搜索行為分析是至關重要的。畢竟SEO的成敗最終是由用戶檢驗的。難怪有不少高手提出優化的最高境界是無優化，一切以用戶體驗優先。

不對用戶的搜索行為有深入有效的分析，就很難正確地選擇最有價值的關鍵詞，從而導致無法提升站點在搜索引擎上的表現。有人甚至提出，經過用戶搜索行為分析而實施的SEO策略，等於變性地提升站點的排名。以符合搜索行為方式呈現的結果，即使排名靠後，但可能吸引的點擊比相對靠前的仍佔優勢。

一、少用單個的關鍵字而選擇各種各樣的關鍵詞組合

這樣的效果之一是提高關鍵字的使用效率，二是降低競爭。比如我要的核心關鍵字“歷史”，我就可以選擇“中國歷史”、“華夏曆史網”之類的，這樣用戶搜索“中國歷史”、“華夏曆史網”都可以找到歷史。

關鍵詞組合說到更多點就是長尾關鍵詞。用戶的所有搜索行為中，20％的關鍵詞產生了80％的訪問量。但我們也同時得承認另一個事實：另外20％訪問量的關鍵詞的轉化率更高！除了轉化率高外，還有一個特點，就是長尾關鍵詞的競爭程度低。甚至可以這樣毫不誇張地說，80%數量的長尾關鍵詞的排名所耗費的精力只佔了整個精力的20%。典型的如機票站點，搜索機票或者特價機票，城市名+機票，這幾類關鍵詞，競爭程度一般較大。但通過百度的一些工具，我們發現，居然有相當大一部分人，是通過搜索“廈門到北京的機票”，“廈門至北京機票”這樣的詞來搜索的。

在外貿站點中，對長尾的關鍵詞的分析和側重尤為重要。比如一個電池廠家，直接去爭奪battery這樣超級熱門的詞語幾乎不可能，但如果具體到某一類產品，甚至具體型號(比如sony digital camera battery)，則很容易贏得競爭，並且非常具有針對性，轉化率遠高於頂級關鍵詞。

二、了解用戶的搜索忠誠度和搜索習慣

80%以上的用戶在第一次搜索不成功時，並不更換搜索引擎，而是用更多的關鍵詞重新搜索。搜索引擎技術方面的差異性似乎已經不如品牌差異性那麼明顯。如果你習慣百度了，那就注定你是百度的人！用戶愈加採用長尾查詢：用關鍵詞更多、更長的查詢，對營銷者來說，不僅要定向到簡單關鍵詞，還有更多關鍵詞的詞語；對於seo來說，這是一個好消息，相比那些競爭激烈的核心關鍵詞，長尾關鍵詞的排名要容易得多。

90%的用戶的點擊幾種在搜索結果前3頁，如果在前三頁找不到所需要的搜索結果，將近90%的用戶會修正搜索關鍵詞或者轉向另一搜索引擎。而第一頁的前三條基本占到80%以上的點擊，所以拼第一名是每個SEO的追求。

三、用戶搜索錯誤行為分析

由於大量使用拼音輸入法的緣故，用戶經常搜索的時候關鍵詞出錯。但如果出錯搜索後，照樣能找到一些有價值的信息，照樣會繼續瀏覽。輸入錯誤常見的幾種可能：
1. 錯字。比如搜索“谷歌”，卻變成了“谷哥”，還別說，“谷哥輸入法”也為我的一個站點帶去了流量。
2. 輸入法錯誤。比如“七俠傳”變成了“奇俠傳”，誰叫“搜狗輸入法”和“智能輸入法”過於聰明呢？
2. 語文錯別字比如“愛滋病”，估計很多人搞不清，究竟是艾滋病，還是愛滋病。好處是那些比較大的站點，都使用正確的艾滋病，使得愛滋病的優化難度降低。而對於很多普通搜索者來說，艾滋與愛滋使用者勢均力敵。所以優化錯誤的“愛滋病”關鍵詞是個不錯的選擇。
3. 記憶有誤，比如waga。英文名叫Vagaa，譯成中文就是哇嘎。結果很多人就以為他的英文應該是waga。 waga搜索量如此驚人，出乎意料。

四、避實就虛

追求潮流，跟踪風云榜的人永遠在不停地在變。每天的突發熱點，變是永遠不變的道理。所以我們有時候需要不變應萬變，避實就虛。選擇一些經典的，能長期提供搜索流量的關鍵詞，更為上策。即使不能像Windows Vista那樣熱門，像“愛滋病的症狀”這樣經典的關鍵詞也未嘗不可。我相信，即使再過10年，還是有人搜索愛滋病的症狀。即使每天它只給你帶來一個 ip，十年能帶來多少？

五、用戶熱點搜索行為的可預見性

一般情況下，找出競爭程度小，搜索量大的關鍵詞已經很難。那預見熱門搜索關鍵詞豈不是扯淡？

我要說，其實很容易。如果你不相信，你也可以去問一問一些站長同志們。比如剛剛過去的周末是父親節，在父親節來臨之前，我就知道熱門的搜索關鍵詞將會是“父親節的來歷”、“父親節是那一天”、“父親節祝福語”、“父親節短信祝福”。當然可能說這是事後諸葛亮，那麼端午節要來了，同樣我們可以輕易地知道那幾天的百度風云榜情況，肯定會有“端午節的來歷”，“端午節祝福語”等會上榜。如果是元旦節，當然“2008新年祝福短信”、“元旦晚會主持詞”、“元旦小品劇本”等也會很火。

想一想，一年的節日有多少，一年有多少固定的名人紀念日？每一年，這個世界的人和物都在改變，但每一年又總是有一些不變的，所謂年年歲歲花相似。僅這一點，就可以使得我們總是能輕易地把握即將到來的熱點。比如春節，最火的是什麼？我想你應該能預見。比如“2008 年廣州火車票預訂熱線”，“2008年春運時間”，“廣州機場大巴路線”。很簡單吧？當然關鍵詞的預測，還有就是，我們看到最近熱門的關鍵詞，我們能迅速預見其未來走勢。所謂有因必有果，萬事皆有邏輯。

對於突發性的事件，尤其是你感興趣的事件，你是很容易判斷會不會成為搜索熱點的。比如通過百度風云榜，Google熱榜的觀察，發現湖南衛視裡面出現的一些精彩節目或者鏡頭，如快樂大本營，快樂男生，變形計以及播放的一些電視劇等，一般在節目完後一周內會成為熱點搜索。當然幾乎不變的，還有就是一些重要官員的升遷，沉浮。事件發生，上榜幾乎必然，幾乎每天的熱點搜索中，總是會有這一類的關鍵詞。從習近平到俞正聲,從陳良宇到鄭筱萸,官場的新陳代謝，沉浮變更，牽動的是數千萬人甚至億萬人的關注，永遠是熱點。

如今網絡信息正以爆炸的形式在增長著，一個企業網站或者任何一個新生的網站如同湮沒在浩瀚的海洋中，如果想讓用戶或者企業找到自己，一個有效的途徑就是通過搜索引擎，好多朋友把搜索引擎登錄和搜索引擎視為聖經，有的對這個一知半解，覺得似乎很神奇，但是又沒有相關的資料可以參考。其實各個搜索引擎網站能夠對自己的搜索引擎規則有詳細的介紹。只要我們參考這些規則，對自己的網站進行合理的優化和改進就能取得好的效果，以下文章就是來自Google官方網站的。我們只是把它做了一下簡單的整理，希望能對你的網站有所幫助，歡迎大家到電子商務實驗室共同探討。

一．如何創建對Google友好的網站

1．向訪問者提供他們要查找的信息

在網頁上提供高品質的內容，尤其是主頁。這是您要做的最重要的工作。如果您的網頁包含有用的信息，其內容就可以吸引許多訪問者並使網站管理員樂於鏈接到您的網站。要創建實用且信息豐富的網站，網頁文字應清晰、準確地表述要傳達的主題。想一想，用戶會使用哪些字詞來查找您的網頁，然後儘量在網站上使這些字詞。

2．確保有網站鏈接到您的網站上

鏈接可幫助Google的抓取工具找到您的網站，並提高您的網站在Google的搜索結果中的展示率。返回搜索結果時，Google會將PageRank（Google對網頁重要性的評測）與先進的文字匹配技術合併使用，以顯示對每個搜索結果都兼具重要性與相關性的網頁。 Google會計算網頁收到的投票數，以此來確定該頁的PageRank，計算方法是將從網頁A指向網頁B的鏈接解釋為由網頁A對網頁B所投的一票。自身 “權重”的網頁所投的票會更具分量，有助於提高其他網頁的”重要性”。請注意，網站在Google的搜索結果中的排名是完全自動的，Google不會人為地為網站指定關鍵字。

請注意，Google的算法可區別自然鏈接與非自然鏈接。指向您的網站的自然鏈接是當其他網站發現您的內容具有價值並認為其可能對訪問者有所幫助時，在網絡的動態生成過程中形成的。指向您的網站的非自然鏈接是專門放在那裡、使您的網站顯得更受搜索引擎歡迎的鏈接。

3．讓您的網站易於訪問

以合理的鏈接結構建立您的網站。每個網頁應至少可以通過一個靜態文本鏈接打開。考慮創建動態網頁的靜態復本。雖然Google索引中包括動態網頁，但它們只佔索引的一小部分。如果您懷疑您動態生成的網頁（例如包含問號的網址）給Google的抓取工具帶來了麻煩，可以為這些網頁創建靜態復本。如果要創建靜態復本，不要忘記將動態網頁添加到您的robots.txt文件，防止Google將其當成重複內容。

4．需要避免的事項

不要使用關鍵字填滿網頁、”遮蔽”網頁或建立”僅供抓取”的網頁。如果您的網站上包含您不希望訪問者看到的網頁、鏈接或文字，Google會認為這些內容具有欺詐性並可能忽略您的網站。不要使用圖片來顯示重要的名稱、內容或鏈接。 Google的抓取工具無法識別圖形中所含的文字。如果網頁上的重要內容和關鍵字不能以普通的HTML格式顯示，請使用ALT標記。

二．網站管理員指南

1．網站準備就緒後

● 將其他相關網站鏈接到您的網站上。

● 將其提交給Google，網址為：http://www.google.com/addurl.html。

提交Sitemap作為Google網站管理員工具的一部分。 Google Sitemaps使用您的Sitemap

●了解您網站的結構並提高Google對您網頁的利用率。

● 確保應了解您網頁的所有網站都知道您的網站已處於在線狀態。

● 將您的網站提交給相關的目錄，例如，Open Directory Project和Yahoo!，以及其他特定行業的專業網站。

2．設計與內容指南

● 網站應具有清晰的層次結構和文本鏈接。每個網頁應至少可以通過一個靜態文本鏈接打開。

● 為用戶提供一個網站地圖，列出指向網站重要位置的鏈接。如果網站地圖上的鏈接超過或大約為100個，則需要將網站地圖拆分為多個網頁。

● 網站應實用且信息豐富，網頁文字應清晰、準確地表述要傳達的內容。

● 要考慮到用戶會使用哪些字詞來查找您的網頁，確保網站上確實包含了這些文字。

● 盡量使用文字而不是圖像來顯示重要的名稱、內容或鏈接，因為Google抓取工具無法識別圖像中所含的文字。

● 確保TITLE和ALT標記具有說明性且表達準準無誤。

● 檢查鏈接是否損壞，並確保HTML格式正確。

● 如果採用動態網頁（即網址中包含”?”字符），請注意並非每一個搜索引擎Spider都能像抓取靜態網頁一樣抓取動態網頁。動態網頁有助於縮短參數長度並減少參數數目。

● 將給定網頁上的鏈接限制在合理的數量內（少於100）。

3．技術指南

● 由於大部分搜索引擎Spider查看網站的方式與Lynx一樣，所以可使用Lynx一類文本瀏覽器來檢查您的網站。如果因應用了Javascript、 Cookie、會話ID、框架、DHTML或Flash等複雜技術，而導致在文本瀏覽器中無法看到網站的所有網頁，則搜索引擎Spider在抓取您的網站時可能會遇到麻煩。

● 允許搜索漫遊器抓取您的網站，同時不採用會話ID或參數跟踪其在網站上的瀏覽路徑。這些技術對跟踪單個用戶的行為非常有用，但漫遊器的訪問模式卻完全不同。如果採用這些技術，則可能會導致對網站的檢索不完整，因為漫遊器可能無法排除那些看上去不同，但實際卻指向同一個網頁的網址。

● 確保您的網絡服務器支持If-Modified-Since HTTP標頭。通過該功能，您的網絡服務器可以告訴Google自上次抓取您的網站以來，內容是否已發生變化。該功能可以節省您的帶寬和開銷。

● 利用網絡服務器上的robots.txt文件。該文件會告訴抓取工具可以抓取哪些目錄。確保該文件是網站的最新版本，以免意外攔截Googlebot抓取工具。請訪問http://www.robotstxt.org/wc/faq.html，了解如何在漫遊器瀏覽您的網站時對其進行指示。您可使用 Google Sitemaps中的robots.txt分析工具測試robots.txt文件以確保正確使用該文件。

● 如果貴公司購買了內容管理系統，請確保該系統能導出您的內容，以便搜索引擎Spider可以抓取您的網站。

三． Google質量指南

1．基本原則

設計網頁時該考慮的是用戶，而不是搜索引擎。不要欺騙用戶，或提交給搜索引擎一種內容，而顯示給用戶另一種。這種做法通常稱為”隱藏”。

請不要為了提高搜索引擎排名而弄虛作假。一個簡單分辨是非的方法是：您是否可以坦然地跟競爭對手網站解釋您對網站所做的事情。另一個有用的測試即捫心自問：”這能否給我的用戶帶來幫助？如果不存在搜索引擎，我是否還會這樣做？”

請不要參與旨在提高您的網站排名或PageRank的鏈接方案。尤其要避免鏈接到違禁的網站或”惡鄰”，因為您自身的排名可受到這些鏈接的負面影響。

請不要使用未授權的計算機程序提交網頁、檢查排名等。這些程序會耗用計算機資源並違反Google的服務條款。 Google不建議使用WebPosition Gold™這類產品向Google發送自動查詢或用程序編寫的查詢。

2．具體指南

● 請不要使用隱藏文本或隱藏鏈接。

● 請不要採用隱藏真實內容或欺騙性重定向手段。

● 請不要向Google發送自動查詢。

● 請不要使用無關用語加載網頁。

● 請不要創建包含大量重複內容的多個網頁、子域或域。

● 請不要創建安裝病毒（如，特洛伊木馬）或其他有害軟件的網頁。

● 請不要採用專門針對搜索引擎製作的”橋頁”，也不要採用如聯屬計劃這類原創內容很少或幾乎沒有原創內容的”俗套”(cookie cutter)方式。

● 如果您的網站參加聯屬計劃，請確保您的網站可為其增添價值。請提供獨特而相關的內容，使用戶有理由首先訪問您的網站。

如果網站不符合Google的質量指南，則可能會將其排除在索引之外

四．如何將網站加入Google搜索結果？

Google是一個完全自動化的搜索引擎，它使用稱為”Spider”的軟件定期搜索網絡並找到可添加到Google索引的網站。事實上，編入索引的絕大多數網站都不是人工提交的，而是Spider抓取網絡時找到並自動添加進來的。要判斷您的網站目前是否包含在Google索引中，只需對您的網站網址執行搜索。例如，搜索[site:www.google.com]就會返回相應的結果。雖然Google可抓取超過幾十億個網頁，但丟失幾個網站也在所難免。造成Spider丟失網站的常見原因有：

● 網站未通過多個鏈接牢靠地連接到網絡上的其他網站。

● 網站在Google最近一次抓取後才啟動。

● 網站的設計使Google很難有效抓取其內容。

● Google抓取網站時，該網站暫時不可用，或Google抓取時收到錯誤消息。您可以使用Google網站管理員工具查看Google在抓取您的網站時是否收到錯誤。

請考慮使用Google Sitemaps創建並提交關於您網頁的詳細網站地圖。 Google Sitemaps是您向Google索引提交所有網址並詳細了解您網頁在Google展示率的一條捷徑。通過Google Sitemaps，Google隨時可以自動獲得您當前網頁及其更新的所有信息。請注意，提交Sitemap並不能保證您網站上的所有網頁都將被抓取或包含在Google的搜索結果中。關於Google Sitemap的文章請參考電子商務實驗的專文介紹。

五． Google搜索引擎常見問題

1． Google搜索結果中沒有了我的網站

有時候一些網站偶爾可能會落在搜索結果之外。 Google的Spider會定期抓取網站重建索引，但追踪幾十億網頁是一項艱鉅的工作，偶爾丟失幾個也在所難免。由於新網站的增加和對現有網頁內容的更新，對於特定的關鍵字，某些網頁可能不會再返回。在這種情況下，Google通常並未完全丟失網頁，只是針對特定的關鍵字，其他網頁的排名超過了此網頁。請放心，這些更改都是自動執行的，Google的抓取工具不會有意識地區別對待特定的網站。 Google的目標是盡可能公平、準確地呈現互聯網上的內容。

另外數據中心的差別會導致搜索結果有所不同。當您執行Google搜索時，查詢會發送到Google數據中心檢索搜索結果。 Google有很多數據中心，並且由很多因素（如地理位置和搜索點擊量）來決定查詢發送到哪個數據中心。因為Google的數據中心並不是同時更新，因此處理您查詢的數據中心不同，所產生的搜索結果也可能稍有不同。

2．如何知道網站是否包含在Google的搜索結果中？

檢查您的網站是否包含在Google的索引中，只需對其完整網址執行Google網站搜索。例如：site:www.51checkic.com Google網站中執行網址搜索後發現您的網站列在結果內，那麼該網站就會包含在Google的索引中。

3．如何使網站的更新內容進入Google？

Google漫遊器會定期抓取網絡，將超過數十億個網頁編入索引。稍後完成的下一次抓取會注意到新網站、現有網站的更改以及失效的鏈接。由於每次抓取都會收集大量的信息，因此更新過程完全自動。 Google無法對單個網站進行手動更改。

4． Google多久抓取一次網絡？

Google的Spider會定期抓取網絡以重建索引。抓取基於許多因素，如PageRank、到某網頁的鏈接以及抓取限制，如網址中的參數數量。很多因素可能影響抓取具體網站的頻率。

5．當執行”網站”搜索查詢有多少網頁在Google索引中時，得到結果偶爾會有不同，為什麼？

產生的原因可能是數據中心的差別。當您執行Google搜索時，查詢會發送到Google數據中心以檢索您的結果。 Google有很多數據中心，並且由很多因素（如地理位置和搜索點擊量）來決定查詢發送到哪個數據中心。因為Google的數據中心並不是同時更新，處理您查詢的數據中心不同，所產生的搜索結果也可能稍有不同。

6．為什麼要將網站攔截在Google索引之外？

網站被攔截在索引之外的原因可能是不符合分配準確的PageRank所需的質量標準。 Google無法對刪除網頁的具體原因發表評論。不過，某些行為，例如以搜索引擎能發現而用戶無法發現的方式隱藏、編寫文本，或只為欺騙搜索引擎而設置網頁/鏈接等，都可能造成網頁從Google的索引中刪除。

7．網站域名已更改，如何讓Google將新網站添加到其索引中？

雖然Google無法在搜索結果中手動更改您的網址，但是，您還是可以採取一些步驟，以確保您的過渡過程順利進行。

首先，可以將各個網站重定向到您的新網站。如果通過HTTP 301（永久）重定向將您的舊網址重定向到新網站，Google的抓取工具將會發現新網址。

8．什麼叫301轉向

當用戶試圖通過HTTP或文件傳輸協議(FTP)訪問一台正在運行Internet信息服務(IIS)的服務器上的內容時，IIS返回一個表示該請求的狀態的數字代碼。並且執行相關的操作。

● 1xx -信息提示以1開頭的比如101

● 2xx-成功以2開頭的比如201 202 203

● 3xx-重定向客戶端瀏覽器必須採取更多操作來實現請求。例如，瀏覽器可能不得不請求服務器上的不同的頁面，或通過代理服務器重複該請求。比如301 302 304

● 4xx-客戶端錯誤比如我們很常見的404錯誤（未找到）。

● 5xx-服務器錯誤比如我們常見的500錯誤（內部服務器錯誤）

301轉向(或叫301重定向，301跳轉)表示本網頁永久性轉移到另一個地址。

切記其他的轉向最好不好採用，因為Google可能認為網站是在作弊。

<?
Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );
Header( “Location: http://www.domain.com” );
?>

<%
Response.Status=”301 Moved Permanently”
Response.AddHeader “Location”, ” http://www.youdomain.com”
%>

9．為什麼要使用301重定向

如果你更換了域名的話，Google蜘蛛人爬行你以前的域名就會出錯，如果Google認為你這個網站已經不存在，那麼你之前域名下的所有網頁都會被刪除。網站的pr值也會隨之消失。如果你採用301重定向以後，googel蜘蛛人訪問你之前的域名會自動轉向新的域名，那麼之前的pr值和網頁都會轉向新的域名。

10． Google是否會將使用ASP的網站編入索引？

Google能將大多數網頁和文件類型編入索引，只有少數例外。 Google可編入索引的文件擴展名有：pdf、asp、jsp、html、shtml、xml、doc、xls、ppt、rtf、wks、lwp、wri、swf、cfm和php。

11．網站使用框架對Google搜索有影響麼？

在力所能及的前提下，Google盡可能對框架提供支持。框架可能導致搜索引擎出錯，因為框架不符合網絡的概念模式。在網絡模式下，一頁只能顯示一個網址。而使用框架的網頁在一個單頁中顯示幾個網址（每種框架一個）。如果Google確定用戶的查詢內容與網頁總體匹配，Google將返回全部框架組。但是，如果用戶的查詢內容與大框架組中的某一個框架匹配，Google只返回此相關的框架。但是你可以使用無框架標記來定義你的框架頁。

12．為何網站的PageRank為零？

如果Google只抓取了與該網頁鏈接的極少數網站，分配到網頁的排名可能就是0。另外，最近添加到Google索引的網頁顯示的PageRank值也可能為0，因為Googlebot尚未抓取這些網頁，因此也就沒有將這些網頁排名。網頁的PageRank值將隨著以後的抓取自然增加，因此不必擔心。

13．我擔心競爭對手損害我在Google的排名，該怎麼辦？

競爭對手幾乎不可能做任何損害您排名的事情，也不可能將您的網站從Google的索引中刪除。如果您關注的是鏈接到您網站的另一個網站，Google建議您直接與相關網站的網站管理員聯繫。 Google對展示在網絡上的信息進行匯總與組織；Google並不控制這些網頁的內容。

14．更換託管公司或更改IP地址是否會影響網站在Google中的列表？

只要您的網址保持不變，更換託管公司或更改IP地址後，您的網站在Google中的列表應該不會受到影響。 Google建議通過以下步驟將網站遷移到新的IP地址：

● 在新的IP地址打開您網站的副本。

● 更新您的名稱服務器，指向新的IP地址。

● 看到搜索引擎Spider從新的IP地址獲取網頁（通常在24-48小時）後，您即可從舊的IP地址中安全撤下您的網站副本。

15．可以將移動網站加入到Google的移動索引中嗎？

您可以用Google網站管理員工具創建並提交您網頁的詳細移動網站地圖。利用網站管理員工具中的Google Sitemaps組件，您可輕鬆向Google索引提交所有網址並詳細報告您網頁在Google上的展示率。通過Google Sitemaps，Google隨時可以自動獲得您當前網頁及其更新的所有信息。了解有關移動Sitemaps的詳情。 Google每次進行網絡抓取時Google都為移動網站索引添加新的網站。不過請注意，Google並不把所有提交的網址都添加到索引中，並且不能保證加入您的網站。

16．如何控制不讓Google抓取網站內容或者之抓取指定的內容

你可以動過robots協議來指定Google。 robots.txt是一個業界共同遵守的蜘蛛人協議，可以指定搜索引擎蜘蛛那些內容可以抓取。 obots.txt文件必須位於域根處並命名為”robots.txt”。協議

17．如何書寫robots協議

“robots.txt”文件包含一條或更多的記錄，這些記錄通過空行分開（以CR,CR/NL, or NL作為結束符），每一條記錄的格式如下所示：

“<field>:<optionalspace><value><optionalspace>”。

在該文件中可以使用#進行註解，具體使用方法和UNIX中的慣例一樣。該文件中的記錄通常以一行或多行User-agent開始，後面加上若干Disallow行,詳細情況如下：

文件中可以使用#進行註解，具體使用方法和UNIX中的慣例一樣。該文件中的記錄通常以一行或多行User-agent開始，後面加上若干Disallow行,詳細情況如下：

User-agent:

該項的值用於描述搜索引擎robot的名字，在”robots.txt”文件中，如果有多條User-agent記錄說明有多個robot會受到該協議的限制，對該文件來說，至少要有一條User-agent記錄。如果該項的值設為*，則該協議對任何機器人均有效，在”robots.txt”文件中， “User-agent：*”這樣的記錄只能有一條。

Disallow :

該項的值用於描述不希望被訪問到的一個URL，這個URL可以是一條完整的路徑，也可以是部分的，任何以Disallow開頭的URL均不會被robot訪問到。例如 “Disallow: /help”對/help.html和/help/index.html都不允許搜索引擎訪問，而”Disallow: /help/”則允許robot訪問/help.html，而不能訪問/help/index.html。

任何一條Disallow記錄為空，說明該網站的所有部分都允許被訪問，在”/robots.txt”文件中，至少要有一條Disallow記錄。如果”/robots.txt”是一個空文件，則對於所有的搜索引擎robot，該網站都是開放的。

例1.禁止所有搜索引擎訪問網站的任何部分

User-agent: *

Disallow: /

例2.允許所有的robot訪問

User-agent: *

Disallow:

例3.禁止某個搜索引擎的訪問

User-agent: BadBot

Disallow: /

例4.允許某個搜索引擎的訪問

User-agent: baiduspider

Disallow:

User-agent: *

Disallow: /

18．為什麼Googlebot不遵從robots.txt文件？

為了節省帶寬，Googlebot只會每天，或者在Google從服務器上提取了許多網頁時下載一次robots.txt文件。所以，Googlebot獲取您的robots.txt文件的更改可能需要一段時間。此外，Googlebot分佈在多台計算機上。這些計算機各自保留您的robots.txt文件的記錄。